IAB Europe, vodeća europska industrijska udruga za digitalno oglašavanje, objavila je dugo iščekivano izvješće o stavovima prema programatskom oglašavanju za 2024. godinu. Ovo izvješće, koje je sada u svojoj desetoj godini, otkriva trenutno stanje prihvaćanja programatskog oglašavanja, ključne pokretače i izazove te nove trendove u europskom digitalnom oglašivačkom krajoliku.
Programmatic Trading Committee IAB-a Europe u ovom je istraživanju prikupilo uvide od 254 ispitanika, uključujući oglašivače, agencije, izdavače i pružatelje ad tech usluga na 31 tržištu. Ispitanici djeluju na paneuropskoj i globalnoj razini, a više od polovice njih upravlja godišnjim budžetima za oglašavanje većim od milijun eura. Ovo sveobuhvatno istraživanje predstavlja važnu referentnu točku za obje strane tržišta, kupce i prodavače, pomažući definirati strategije koje će oblikovati buduća ulaganja i operacije.
Kako europsko tržište digitalnog oglašavanja, čija je vrijednost procijenjena na 96,9 milijardi eura, nastavlja svoj prelazak prema programatskim pristupima, istraživanje ističe stalan rast ulaganja u programatsko oglašavanje kroz display, mobilne i video kanale, kao i u novim kanalima poput Connected TV-a (CTV) i Retail Media.
Cijelo izvješće s odgovarajućim grafikama pronađite ovdje.