2023 Outlook Survey rezultat je IAB-ova istraživanja stvorenoga kako bi tržištu usmjerenom na digitalno oglašavanje pružilo kvalitetan uvid u potrošnju na oglašavanje u 2023., uključujući i razine potrošnje i strategije. Obuhvaća predviđanja i uvide koje su osigurali donositelji odluka o ulaganju u oglase, prvenstveno predstavnici oglašivača i agencija.
Ova studija pruža:
- pregled ukupne potrošnje, kao i kanale i kategorije
- uvid u mogućnosti i strategije rasta
- uvid u dva ključna, rastuća sektora: maloprodajne medijske mreže (RMN) i tehnologiju u nastajanju (npr. metaverse, NFT, AR itd.).
Ovo su glavni zaključci:
- Predviđa se da će ukupna potrošnja na oglase u 2023. porasti za 5,9 % u odnosu na prethodnu godinu.
- Akvizicija kupaca glavni je cilj za medijska ulaganja u 2023. (61 %), a slijede ga povećanje vrijednosti brenda (43 %) i poboljšanje medijske učinkovitosti (35 %).
- Više od polovice kupaca ulaže ili razmatra ulaganje u RMN oglašavanje (61 %) te metaverse oglašavanje i marketing (56 %).