Jedinstveno će iskustvo 31. siječnja okupiti članove IAB-a Croatia te u prostoru Galerije Kranjčar ispreplesti tehnologiju, umjetnost i budućnost, ukazujući na IAB-ovu posvećenost snazi digitalnog razvoja, odgovornosti i zajednici koja se oko njega okuplja.
Prvih sto tvrtki članica službeno se okupilo oko IAB-a Croatia, domaće adrese profesionalne i neovisne međunarodne organizacije za digitalni marketing Interactive Advertising Bureau (IAB), koja se u dvije kratke godine fokusiranoga rada usmjerila na edukaciju svih tržišnih dionika, postavljanje standarda, pripremu smjernica kvalitetnoga rada te isticanje najboljih praksi i odgovornog djelovanja, ukazujući na posvećenost snazi i rastu digitalne industrije.
Galerija Kranjčar ovoga će siječnja upravo tim povodom na jednu večer u elegantnom i privatnom galerijskom prostoru vizualno i konceptualno, temeljeno na transformativnoj prirodi digitalnoga marketinga, ispreplesti tehnologiju, umjetnost i budućnost. Predstavnici troznamenkaste zajednice oglašivača, agencija, ad-tech platformi i drugih digitalnih dionika, u kojima se ogleda snaga domaće digitalne zajednice, drugi rođendan IAB-a Croatia zajedno će proslaviti dijalogom o budućnosti digitala.
Fokus rada
Stavljajući znak jednakosti između zajednice i budućnosti industrije, glas lidera IAB-a Croatia prepoznat je kao važna točka domaćega tržišta koja može potencirati kontinuirani razvoj i rast tržišta. „Uz godišnju skupštinu, koja će dati pregled proteklih aktivnosti i postignuća, kao i planova, susret će obilježiti tri ključne digitalne teme u 2024. godini – privatnost na internetu, pažnja korisnika te najbolje prakse kao ogledalo tržišnih previranja“, pojasnila je Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica IAB-a Croatia.
Problematika privatnosti
Posljednji set smjernica dobre prakse, koje je IAB Croatia izdao u zadnjem kvartalu 2023., tematizira digitalno oglašavanje bez kolačića treće strane. Upravo će, s obzirom na činjenicu da je riječ o najaktualnijoj temi u digitalnoj industriji tijekom 2024. godine, dijalog pokrenuti članovi radne skupine koja potpisuje smjernice: Mario Frančešević (SeekandHit / član Uprave IAB-a Croatia) i Marko Jambrešić (dentsu Croatia).
Borba za pažnju
Kako pridobiti korisnike, a potom ih i zadržati? Važne odgovore ponudit će nove smjernice dobre prakse IAB-a Croatia posvećene pažnji korisnika, a za hrvatsko tržište dokument su razradili stručnjaci okupljeni u radnoj skupini IAB-a Croatia za pažnju u digitalnom marketingu. Smjernice će pružiti uvid u najbolje prakse te analize slučajeva koje pokazuju kako se alati za mjerenje pažnje uspješno koriste – a sudionici će više o tome čuti od predstavnika radne skupine.
Najbolji digitalni projekti
Što dobre dijeli od najboljih, a što najbolje od priznanja industrije? Koliko kao tržište pratimo svjetske trendove, što iz njih možemo naučiti i kako implementirati najkvalitetnije prakse? MIXX Awards Croatia, koji djeluje već 14 godina pod okriljem IAB-a Croatia te vrednuje najbolje digitalne projekte u Hrvatskoj, riznica je korisnih uvida o kretanjima tržišta, kvaliteti rada domaće industrije te prostoru za napredak i rast – i sjajan poligon za mjerenje napretka hrvatskoga digitala u odnosu na međunarodni. Marko Matejčić (EssenceMediacom), proglašen titulom Digital Strategy Person of The Year IAB-a Europe te prošlogodišnji predsjednik žirija natjecanja MIXX, predstavit će presjek digitalnih trendova izvan granica kojima se moramo prilagoditi kako bismo bili konkurentniji međunarodno te povući paralelu s domaćim dostignućima. O natjecanju MIXX govorit će i ovogodišnji predsjednik žirija natjecanja Đuro Korać (Nivas).
Digitalna perspektiva: Izuzetna točka
Večer posvećenu temama privatnosti, promjene i digitalne evolucije obilježit će i posebno za ovu priliku odabrani umjetnički postav. Privatna izložba utjelovit će vizualnu metaforu promjena koje se događaju u prostoru digitalnog marketinga – koji bez zadrške i kontinuirano pronalazi najkreativnije načine za iskazivanje važnih poruka, pa i onih bitnih za društvo – potičući na dublje razmišljanje i raspravu.
Ovom prilikom sudionicima će biti predstavljena svjetlosna instalacija Izuzetna točka renomiranog umjetnika Hrvoja Hiršla. Njegov umjetnički rad baziran je na kvantnoj optici te pokušava povezati ljudski odnos veličine i kvantnu razinu, pokazujući prijelaz od poznatih svojstava sustava do novih, neobičnih stanja. Što je zaista stvarno u svijetu koji se stalno mijenja, kada je transformacija jedina stabilna konstanta?
Dijalog koji će pokrenuti članovi neprestano će se kretati između umjetnosti i marketinga, privatnosti i pažnje, inovativnosti i odgovornosti, potreba i očekivanja korisnika, stvarajući idealnu priliku za nova saznanja, stvaranje novih ideja, a naposljetku i istraživanje načina na koje zajednica digitalnog marketinga može napredovati u okruženju koje teži stalnoj inovaciji.
Snažnu zajednicu IAB-a Croatia, od ove godine troznamenkastu, čine i: 404 / A1 Hrvatska / Abeceda komunikacije / Addiko Bank / Advans Adria / Algebra / Arbona / Ascanius media / Atlantic grupa / BBDO Zagreb / Bold Group / Bruketa&Žinić&Grey / Convergent Media Group Croatia / CTA komunikacije / Degordian / Dentsu Aegis Network / DIVISION 4 VISION / ENNA / Enterwell / Ernst & Young / Erste Banka / Eskimi / EUROART93 / Experience TEN / Fabula / Fakat / Flaster / Fraz! / Futura DDB / Go2Digital / GoAds / Good Game Global / Google / Gruntek / Hauska & Partner / Hrvatski Telekom / Httpool / Human / I to nije sve / Imago Ogilvy / IMC agencija / Ipsos / Izone / JGL / KG Media / Kofein / Komunikacijski laboratorij / Komunikacijski ured Colić, Laco i partneri / Kontra digital / KPR / Libra / Lider Media / Luna&TOčka / Mamager / Manjgura / Mastercard / McCann Zagreb / EssenceMediacom / Millenium promocija / Mindsmiths / MMB Media Agentur / Neuralab / Nielsen / Nivas / OMD Media / Omega / Organizacija / Pepermint / Peugeot/Citroen/DS Automobiles Croatia / Pragma / Presscut / Priredba / Pro media group / Promosapiens / Publicis / Real grupa / RED agencija / Rinzol / RTB House / SeekandHit / Selotejp / Sofascore / Spotstudio / S.T.A.R. Digital / Status grupa / Studio Nexus / Studio Šesnić & Turković / Studio Sonda / Teads / Tumpić/Prenc / Universal Media / Ured za ideje / Val grupa / Valicon / Webpower / Wiener osiguranje / Younited Agency / ZOO agencija / ZVIZ.
Događanju je moguće pristupiti isključivo uz pozivnicu (RSVP) poslanu primarnim predstavnicima tvrtki članica IAB-a Croatia.